Gossip da Semana: A reviravolta da SIC

Com o fim do mês de fevereiro, a SIC consolidou a sua liderança pelo décimo segundo mês consecutivo. O grupo Imprensa festeja o sucesso alcançado após catorze anos de derrotas consecutivas! O homem que tornou esta liderança possível, para o canal de Paços de Arcos, foi Daniel Oliveira pela sua astúcia, inteligência e atrevimento em apostar na diversidade. Desde a contratação de Cristina Ferreira que o panorama televiso começou a ser favorável à SIC. Recorde-se que um dos programas que começou a liderar, ainda em 2018, foi o "Casados à Primeira Vista" apresentado por Diana Chaves e que foi transmitida a sua primeira edição logo após o anúncio da transferência de Cristina Ferreira. O "Programa da Cristina" também desde a sua estreia tem sido um fenómeno de audiências. Aliás, tem marcado mais pontos que os programas da TVI e RTP juntos! Outros formatos seguiram e esse conjunto de programas fizeram com que a SIC derrota-se a principal concorrente - a TVI. A RTP apesar de manter os seus resultados, consegue, por vezes, subir ao segundo lugar, deixando a TVI em terceiro.

Eu já vi algumas emissões do "Programa da Cristina" e não vejo nada de extraordinário. É diferente, mas nada de "abesbílico" (palavra não encontrada no dicionário, mas que se pode entender como "espanto"). Aliás, é um programa de muita "guincharia" quer na cozinha, no quarto, na sala e, em alguns dias, na casa de banho! Mas o que torna este programa um sucesso? A presença de Cristina Ferreira! Ela é considerada uma referência, uma influenciadora e uma apresentadora de mão cheia. Ninguém o pode negar! No entanto, não deixa de ser uma apresentadora de "espetáculo". Não se a pode comparar a uma Júlia Pinheiro ou Fátima Lopes que abordam o programa de uma forma distinta. Talvez vai ao encontro da linhagem de João Baião e levou por arrasto o Manuel Luís Goucha que agora se encontra em apuros para mudar essa tendência. A Cristina é uma figura incontornável, na opinião dos telespectadores, e foi isso que fez com que os mesmos a acompanhassem nessa mudança. Mas dou a minha mão à palmatória e acho que a liderança é justa quer pelas reportagem, conteúdos ou histórias.

Mas a audiência do programa também tem outro fator por trás. Como diz a minha amiga Francisca: "a SIC e o 'Programa da Cristina' estão sempre a dar nos hospitais e nos cafés.". Apesar de não ser o ponto fulcral das audiências, não deixa de ser uma realidade. Até digo mais, no ginásio que eu frequento é possível assistir ao programa da apresentadora da Malveira.

Por sua vez, a TVI não reagiu e não se preparou para esta mudança. Bruno Santos, à época Diretor de Programas, foi apontado como o responsável desta fuga e da não preparação de conteúdos mais fortes! Numa entrevista proferiu o seguinte: “Nunca encarámos a Cristina Ferreira como o rosto mais importante da TVI”. Mas acredito que não levou muito tempo para perceber que a deveria ter encarado como o rosto mais importante. Isto valeu o seu despedimento!

Mas agora chegou a hora da TVI iniciar uma nova era!

Com o intuito de subir as audiências, está a chegar a terceira temporada de "Mental Samurai", já sob a direção de Nuno Santos, o "Big Brother 2020", com a apresentação de Cláudio Ramos - a transferência mais badalada de Fevereiro, e as produções nacionais "Quer o Destino" e "Amar Demais".

Por falar em audiências, saiu esta semana a notícia de que o grupo que detém a TVI está com prejuízo. Se em 2018, ano em que ainda liderava, o grupo conseguiu um lucro de 21,6 milhões de euros, já em 2019 foi diferente. O prejuízo é de 54,7 milhões de euros. Infelizmente, este prejuízo a curto prazo pode prejudicar a aposta em bons conteúdos. É uma questão de mercado.

Na semana passada a TVI estreou finalmente a terceira temporada da série "Onde Está Elisa?". Uma série que foi arrumada na gaveta durante alguns meses e que posteriormente foi repartida, inadvertidamente, em três temporadas. Felizmente, Nuno Santos, sabendo que a sua transmissão não traria audiências, deu luz verde para terminar definitivamente com a série. Julgo que foi a melhor estratégia para colar a nova novela aos diários do "Big Brother 2020". Ainda na semana passada, a TVI transmitiu o último episódio da novela "Prisioneira". A transmissão do último episódio foi líder na sua faixa de exibição. Mas a pergunta que se impõem é porque só no desfecho liderou? A justificação é a falta de concorrência. Considero que foi uma produção com grandes atores, mas com uma história pouco sólida e cativante.

A nota positiva desta semana vai para a liderança do "Dança com as Estrelas" na sua faixa de exibição. Considero ser um formato excelente, mas com algumas lacunas. A aposta em Jéssica Ataide não foi a mais feliz. Prova disso é a falta de interação entre a apresentadora e a jurada. Guerras antigas que deixam um ambiente pesado! Fora essas guerrilhas, destaco a participação de Marta e Dário que demonstram a força da inclusão na Dança!

A finalizar, resta-nos aguardar pelas novas apostas. A SIC estreou no passado domingo "Isto é Gozar Com Quem Trabalha", líder de audiências, e "Amigos Improváveis Famosos". Se este último não liderou na sua estreia, os diários tem dados alguns frutos. Para breve a SIC estreia o programa de Bárbara Guimarães e de João Manzarra.

Será que as novas apostas da TVI serão suficientes para iniciar a mudança apregoada por Nuno Santos? A ver vamos...